입력 : 2019-09-19 18:42:13
- 우수한 제품력에 레트로 감성 더해 브랜드 헤리티지 강화
패션·식음료 업게를 강타하고 있는 '뉴트로' 열풍이 주방용품 시장에 확대되고 있다. 뉴트로는 새로움(New)과 복고(Retro)를 합친 신조어다. 뉴트로는 단순하게 옛날 것을 ‘복원’하는 것이 아니라, 복고 요소에 새로운 기술 또는 디자인을 ‘융합’하는 것이 특징이다.
진로, 오뚜기, 롯데제과 등의 장수브랜드들이 레트로 제품을 출시하였으며, 이에 주방의 장수브랜드도 뉴트로를 통한 브랜드 마케팅에 나서고 있다. 이는 브랜드 아이덴티티에, 레트로 감성으로 소비자 욕구까지 충족시키며 브랜드 헤리티지를 강화하는 모습이다.
◆ 크린랲의 ‘레트로 패키지’ 한정판
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크린랲은 지난 7월 창립 36주년을 맞아 ’레트로 패키지’ 한정판을 선보였다. 이번 레트로 한정판은 ▲크린랲 ▲크린백 ▲크린롤백 ▲크린장갑 ▲크린지퍼백 등 크린랲 대표 5가지 품목에 대해 1983년 첫 출시 당시 디자인을 그대로 구성한 것이 특징이다. 레트로 디자인의 노란색은 크린랲 창립 당시 CI인 해바라기꽃을 상징한다.
◆ 코렐 ‘올드타운블루’·한국도자기리빙 ‘스텐실’
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주방 식기 전문브랜드들은 복고풍 식탁을 꾸미려는 수요에 맞춰 옛 상품을 리뉴얼하고 있다. 코렐은 레트로, 빈티지 트렌드의 열풍에 힘입어 1972년 첫 출시된 ‘올드타운블루’를 40년만에 재런칭했다. 올드타운블루는 나비를 연상시키는 고급스러운 넝쿨과 잎, 꽃 등 핵심 디자인을 그대로 유지하면서 현대적인 감성에 맞는 짙은 코발트 블루 색상을 더했다.
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한국도자기리빙에서는 예부터 사용하던 스테인레스 그릇을 현대적으로 재해석, 새롭게 디자인한 스텐웨어 ‘스텐실’을 출시했다. 스테인레스는 위생적이고 내구성이 뛰어나 가정에서 식기로 많이 사용되었고, 최근에는 음식을 보관하는 용기로 인기를 모으고 있다.
◆ 코스텔 ‘프리미엄 레트로 에디션’ ·위니아딤채 ‘딤채쿡 레트로’
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주방가전업계에서는 지난해부터 ‘가전도 하나의 인테리어’로 보는 시각이 늘어나면서 뉴트로를 표방하는 브랜드와 상품이 빠르게 증가했다. 코스텔은 냉장고, 블랜더, 냉·온주전자 등에 레트로 디자인과 30여년간 쌓아온 고유 기술을 접목하여 브랜드 인지도를 높이고 있다. 1940년대 미국 냉장고에서 유행하던 유선형 디자인과 원색 계열의 강렬한 색상을 적용했다.
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위니아딤채는 1995년 처음 출시한 김치냉장고 브랜드 ‘딤채’에 레트로 디자인을 적용한 ‘딤채 쁘띠’, ‘딤채 마망’ 등을 출시했다. 이어 IH전기압력밥솥 ‘딤채쿡 레트로’ 등을 선보이며 레트로 제품의 라인업을 확장하고 있다.
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