입력 : 2020-06-24 16:19:34
- 머리부터 발끝까지 HIP한 컬래버레이션 아이템 잇따라 선보여
Z세대는 개성을 표현하는 데 거침이 없고, 자신만의 뚜렷한 취향으로 업계의 중심 소비자로 떠오르고 있다. 특히 유행이나 남의 말에 좌우되지 않고 자신만의 기준에 따라 확고한 삶을 살아가는 태도로 인해 일명 ‘마이사이더(My Sider·나를 중심으로 하는 사람)’라고도 불린다. 이에 이들의 시선과 취향을 사로잡기 위한 굿즈 출시 및 패키지 리뉴얼이 활발하다.
업계 관계자는 “Z세대는 업계 전반의 트렌드를 이끄는 주체다. 이들은 작은 것 하나에서도 자기 자신을 드러내고자 하며, 개성을 표현하는 데 주저함이 없다”라고 전했다.
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< (왼쪽부터) 공차코리아 ‘공차 폰 스트랩', 빙그레X예스24 ‘2020 서머 굿즈’, 슈펜X신묘한 컬래버레이션 상품, KB국민카드 ‘첵첵 체크카드’, 마운틴듀X빈지노 한정판 아티스트 에디션 >
◈ ‘공차 폰 스트랩’
공차 폰 스트랩은 ‘그린애플’, ‘자스민 그린티’ 두 종류다. 그린애플은 시원한 하늘색 바탕에 앙증맞은 사과 패턴으로 귀여움을 더했다. 자스민 그린티는 산뜻한 연두색 바탕에 자스민 꽃과 그린티 잎을 수채화처럼 담아냈다. 여름에 어울리는 컬러는 물론 귀여운 스티커도 포함돼 있어 DIY 폰 꾸미기로 소소한 재미도 느낄 수 있다.
공차가 여름을 맞아 선보인 ‘그린애플 4종’ 신메뉴는 시원한 컬러가 돋보이는 ‘그린애플’을 사용한 음료다. 특히 그린애플을 한 입 물었을 때 느껴지는 아삭한 과즙과 상큼한 맛을 있는 그대로 담았다. 그린애플은 청량한 색감과 달콤 상큼한 맛으로 여름 입맛을 사로잡기에 제격이다.
◈ 컬래버레이션 아이템
빙그레 아이스크림은 예스24와 손잡고 도서 관련 굿즈 컬래버레이션을 진행한다. 빙그레 대표 아이스크림인 메로나, 붕어싸만코, 더위사냥 등을 모티브로 한 북 클립, 북 파우치, 독서대 등의 굿즈를 예스24 온오프라인 채널을 통해 판매한다.
슈즈 SPA 브랜드 ‘슈펜’은 CJ E&M과 손잡고 인기 예능 프로그램 ‘신서유기’의 ‘신묘한’ 캐릭터 협업 상품을 선보인다. 이번 ‘슈펜X신묘한’ 컬래버레이션은 남녀를 모티브로 캐릭터화한 ‘신묘한’과 ‘기묘한’, 개를 모티브로 캐릭터화한 ‘미묘한’, 신규 캐릭터인 사막여우 ‘스딸라’ 등의 캐릭터를 활용해 총 72종의 상품으로 출시한다.
◈ Z세대 겨냥 패키지 디자인
KB국민카드는 ‘Z세대’를 겨냥한 신상품 ‘KB국민 첵첵 체크카드’를 선보였다. 이 카드는 Z세대의 라이프 스타일과 소비패턴 분석을 통해 이들이 자주 이용하는 편의점, 커피, 간편결제, 대중교통 등 9개 영역에 대해 최대 2만원 할인 혜택을 제공한다. 또 차별화된 개성 표현을 추구하는 Z세대를 위해 온라인 패션 편집숍 ‘위글위글’의 톡톡 튀는 색깔과 독창적인 패턴을 디자인에 담았다.
롯데칠성음료가 힙합 아티스트 빈지노와 함께 선보인 글로벌 탄산음료 브랜드 마운틴듀의 한정판 에디션은 유명 래퍼이자 ‘아이앱 스튜디오’ 아트 디렉터로 활동 중인 빈지노와의 디자인 협업을 통해 Z세대와의 브랜드 연관성과 친밀도를 강화하고자 했다. 빈지노는 ‘유성’을 주제로 각자의 개성을 존중하고 자아 발견과 실현을 추구하는 Z세대의 열망을 마운틴듀 패키지 디자인에 담아냈다.
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