입력 : 2023-09-14 18:30:55
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DS투자증권이 제일기획에 대해 투자의견 매수와 목표 주가 2만5000원을 제시했다.
증권사는 최근 제일기획의 빠른 디지털 전환 덕분에 그들의 성장 가능성을 긍정적으로 평가했다.
2024년 하반기에는 매출총이익 8551억원과 영업이익 1763억원을 기록할 것으로 예측됐다. 이는 지난해 동기 대비 각각 5%와 7%의 성장을 나타낸다. 광고 산업에서는 외주비 등의 매출원가를 제외한 매출총이익을 주요한 실적 지표로 간주한다.
장지혜 연구원은 “올해 상반기 광고 시장의 불황 속에서도 제일기획의 해외 자회사에서 비계열 물량 증가로 매출총이익이 전년 대비 9% 증가했다”며 지적했다. 그녀는 또한 "디지털 전환에 따른 인력 투자 비용 증가로 지난해 영업이익은 6% 감소했지만, 앞으로 수익성의 개선이 기대된다"고 말했다.
장 연구원은 "제일기획이 디지털 영역에서의 비중을 50% 이상으로 확대하고 있는 가운데, 인력 투자 단계는 거의 마무리되어 향후 이익에 기여할 것이다"면서 "내년부터 계열사의 성장과 비계열 영역의 확장을 통해 지속적인 실적 개선이 예상되므로 현재의 주가는 투자하기에 매력적이다"라고 강조했다.
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