입력 : 2013-06-03 11:04:41
티빙(tving)이 특화된 VOD 상품으로 사용자 확보에 나선다. 현재 티빙의 2013년 월 유료 VOD 평균이용은 2012년 대비 두 배 이상 증가하고 있으며, 증가폭도 꾸준하게 상승하고 있다. 이에 VOD 상품을 개편하고 이러한 유료서비스 성장세를 더욱 강화한다는 방침이다.
CJ헬로비전이 티빙(www.tving.com)의 VOD(주문형비디오) 서비스 활성화 방안으로 묶음(Package) 단위로 판매하는 ‘방송 VOD 초이스팩’을 새롭게 출시하고, 사용자 이용패턴의 변화에 맞춰 VOD 패키지와 실시간 채널을 결합한 통합상품도 선보인다고 3일 전했다. 티빙은 이번 VOD 상품 출시를 통해 VOD를 많이 시청하는 ‘헤비유저’(heavy user)에게 많은 혜택이 돌아갈 수 있도록 할 예정이다.
새롭게 선보이는 방송 VOD 초이스팩은 월 기준으로 VOD 이용 쿠폰(횟수)을 미리 할인 구매하고, 지상파와 케이블 상관 없이 방송 VOD를 골라 시청할 수 있는 상품이다. 단건으로 VOD를 구매하거나, 월정액으로 해당 채널의 전체 VOD를 무제한 이용 가능한 SVOD(Subscription VOD)를 이용하는 것보다 비용이 절약되며, 자신의 이용패턴과 선호에 맞게 VOD를 골라 볼 수 있는 장점이 있다.
정상가(단건 판매) 기준으로 최대 55% 할인된 가격으로 VOD를 이용할 수 있으며, 방송 VOD 초이스 5(편), 방송 VOD 초이스 10(편), 방송 VOD 초이스 20(편) 등의 상품이 출시된다.
이번 상품 출시에 이어 티빙은 VOD 초이스팩을 영화로 확장해 ‘영화 VOD 초이스팩’을 선보이고, 실시간 채널(Live)과 방송 VOD를 결합한 통합상품도 6월 중에 선보일 계획이다. 또한 티빙의 모든 채널과 모든 티빙 VOD을 무제한 이용할 수 있는 ‘슈퍼 올인팩’ 상품도 내 놓는다.
특화된 VOD 상품도 서비스 되고 있다. ‘슬라이싱(Slicing) VOD’ 상품은 특정 인기프로그램을 코너, 옴니버스, 인물, 장소 기준으로 짧게 분할 편집해 판매하는 VOD 상품이다. 프로그램 전체가 아닌 특정 부분의 시청을 원하는 사용자를 위한 VOD 상품이다.
슬라이싱 VOD는 화성인 바이러스, 롤러코스터3, 겟잇뷰티2013, 겟잇스타일, 스타일로그2013, 2013 테이스티로드, 푸른거탑, SNL 등 인기 케이블TV 프로그램을 대상으로 정상가의 20%~50% 수준에서 5월초부터 제공하고 있다.
CJ헬로비전 김종원 티빙사업추진실장은 “티빙 월 순방문자(UV) 1천만 시대를 맞으며, 킬러 콘텐츠뿐만 아니라 세대별 성별 기호별로 세분화된 각각의 티빙 사용자 집단에 맞는 롱테일 상품 전략이 필요해졌다”며, “VOD 상품 개편을 시작으로 타겟 사용자 집단별로 차별화된 유료상품과 서비스를 제공해 나갈 것이다”라고 말했다.
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